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小天鹅10月22日发布了2014年第三季度报告,2014年前三季度实现营业收入77.8亿元,同比增长22.5%;归属于母公司所有者的净利润5.1亿元,同比增长58.8%;基本每股收益0.81元,同比增长58.8%。
转型成效持续显现,盈利能力改善明显
前三季度,小天鹅持续深化经营转型,聚焦产品,以消费者需求为导向,不断优化产品销售结构,高端产品占比持续提升,滚筒、变频、大容量和智能化产品销量逐步提高,公司盈利能力进一步增强。前三季度毛利率26.1%,同比增长了1.4个百分点,净利润率7.5%,同比增长了1.8个百分点。
内销外销齐头并进,三季度增长超预期
前三季度,小天鹅内销方面持续深耕传统渠道,大力拓展电商渠道,电商渠道业务增长明显;外销方面欧洲和中东区域实现大幅增长,拉美区域继续保持市场份额第一,同时加大了对空白市场的拓展力度,小天鹅内外销业务齐头并进,均实现稳步增长。
此外,三季度小天鹅营业收入28亿元,同比增长19.2%,归属于母公司所有者的净利润2亿元,同比增长92.4%,净利润率8.3%,同比增长了2.8个百分点,三季度增长超预期。
整体经营效率提升,运营成本同比下降
前三季度,小天鹅推行精细化管理, 加大资源投入,组织开展精益改善和自动化少人化等项目,全面提升经营效率。小天鹅前三季度应收账款周转率、存货周转率及总资产周转率同比均有一定程度的提升,整体资产周转速度加快,资产运行质量逐步提高,运营成本同比实现下降。前三季度小天鹅期间费用率17.5%,同比下降了1.1个百分点。
小天鹅将继续紧紧围绕“产品领先、效率驱动、全球经营”的战略主轴,聚焦主业,做好产品,持续推动和深化经营转型,积极推动精细化管理、精品工程、电商发展和自动化发展等战略,不断优化产品销售结构,提高产品品质,以进一步提高公司盈利能力和核心竞争力。

      进入2014年,小天鹅在洗衣机自动投放技术上又向前迈进了一大步,发布了i智能精准自动投放洗衣机全系列新品包括比佛利、纯臻2.0以及波轮三大系列15个型号,其中,i智能精准投放技术可以做到精准感知衣物重量,结合洗涤模式和脏污档位精准确定洗涤剂投放量,它所用到的航空科技活塞泵专利,可以实现不同环境、不同洗涤剂品牌下全能±1ml的精准投放效果。相对于国内外企业普遍能做到的精准度水平是±5ml,此堪称业内之最的先进技术,证明了小天鹅在以技术驱动的高端机市场中继续保持行业领先。

      更值得一提的是,经权威机构测试,i智能精准自动投放洗衣机达到了业内最高水平的洗净比,比手动添加提升25%,比普通自动投放提升20%;在洗涤剂残留对比方面,比手动添加下降73%,比普通自动投放下降17%。据中怡康数据显示,在自动投放市场中,小天鹅零售量份额在2013年为55%,展示出超强的市场竞争力,全面支配高端市场,也折射出其强大的产品能力和优良的市场口碑。

      站在国际合作的高起点倒逼国内市场进步

      就这几年的情形看,小天鹅频频在高端产品刷写存在感,挣足颜值,这不由得让一些人感叹这一品牌的“新鲜活力”。但小天鹅近些年在国内市场的高调,正是其“先外后内”市场策略的大逆转。在向国外同行学习借鉴先进技术和管理经验后,小天鹅站在高起点之后倒逼国内市场。此时的它们,自然具有比国内同行更深邃的行业洞察力,也就更易掌握业界话语权。

      2004年6月,小天鹅与通用电气展开了洗衣机领域的全面合作,并开始进军全球最高端市场的美国。在这个过程中,小天鹅对高端机型的发展趋势有了清晰认识,在滚筒平台设计、滚筒结构设计、变频驱动技术、滚筒节能技术、产品品质管理等方面积累了丰富经验。2005年-2009年期间,它们累计向美国出口大容量高端滚筒洗衣机累计超过100万台。仅在2009年,全球经济遭受华尔街金融危机拖累,当年1-8月,中国洗衣机对美出口下降18.5%,小天鹅却逆势而动,它生产的10Kg超大容量滚筒洗衣机出口美国20万台,占中国出口美国市场份额的80%。在美国权威的消费者联盟发布的消费者报告中,小天鹅品牌在最受关注排行榜中排第二。

      因此,不能不佩服小天鹅在对待高端市场时的高瞻远瞩——在国内企业还在中低端市场苦苦挣扎的时候,它们已经想到了借船出海,先期在高端市场淬火。

      除了在美国市场表现惹眼外,小天鹅滚筒洗衣机还先后顺利通过欧盟EuP、WEEE、RoHS和REACH等一系列技术出口指令要求,数万台滚筒洗衣机成功挺进欧洲。同时,小天鹅还进一步拓展了东南亚、西非、拉美等海外市场,全面吹响了进军全球市场的号角。依靠国际领先的技术和坚持自主创新,小天鹅获得了全球3000多万消费者的喜爱。

      在确定了成为全球专业的洗衣机制造商的宏大愿景后,经过近年的调整蓄势,并借助美的多年积累的全球客户和渠道资源,使其成为了当前中国市场上最具成长性和最具竞争潜力的专业洗衣机品牌,因此,有资深人士指出,作为国产洗衣机行业的杰出代表,小天鹅的高端战略不但带动中国洗衣机行业的整体提升,对未来世界洗衣机产业格局也将产生深远影响。

      而从近期在上海召开的“2015年中国家电博览会”的情形来看,物联网带来的智能化技术将成为高端滚筒洗衣机的最新发展方向。此前,有业界调查表明,消费者对于市面大多数洗衣机仍存在不满,普通洗衣机耗时长,耗电多,且易出现衣服缠绕等诸多问题,而随着智能家电饕餮大餐的铺开,消费者的上述担心都将一一化解。如今,距2014年发布i智能精准投放洗衣机全系列新品已逾1年,联系到今年3月小天鹅在上海家电博览会上的盛装亮相,业界相信,技术创新从不止步的小天鹅,在年内一定会有新的智能化高端产品问世,而市场又将被该品牌导向更高阶段。

 

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